以“高品質”讓電影產(chǎn)業(yè)綻放芳華（新論）
越來越多的觀眾希望看到的，不是庸常無奇的普通劇作，而是“高品質”的光影傳奇
今年春節(jié)期間，中國電影市場異?；鸨崟r票房刷新了中國電影市場春節(jié)檔的新紀錄，大年初一還以近13億元的成績打破了全球單一市場單日票房紀錄。更可喜的是，春節(jié)期間的電影不但有高票房，而且多數(shù)收獲了好口碑。
“高口碑”贏得高票房，這一現(xiàn)象，既回應了人們對中國電影市場的質疑之聲，也對國內電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。過去兩年，中國電影市場規(guī)模增速突然放緩，結束了之前五年年均接近30%的超高速增長階段。對此，有人疑惑，有人不解，更有人質疑，中國電影市場的發(fā)展已經(jīng)觸碰到“天花板”了嗎？市場需求是否已經(jīng)飽和了？拐點是否已經(jīng)到來？事實證明，答案并非如此。去年的總票房達559.11億元，較上年同期增長13.45%；其中，國產(chǎn)電影票房超過300億元，占據(jù)半壁江山。
不妨放寬視野，把中國電影市場放在世界來觀察。2004年，中國電影票房占世界電影票房比重只有0.7%，遠低于當時中國GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%，兩者水平大致相當。某種程度上而言，中國電影票房的高速增長，是具有“補償性”的，是經(jīng)濟增長到一定階段，人們對精神文化生活需求提高的一個體現(xiàn)。由此也可以解釋，為何在2004年之后，中國電影票房增速持續(xù)高于GDP增速。而到2015年，中國電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%，相比于之前，前者已高于后者，兩者關系已經(jīng)倒轉，和世界不少發(fā)達國家情況相當。這也意味著“補償性”發(fā)展階段結束，高質量發(fā)展階段已經(jīng)到來。
“補償性”階段的結束，并不意味著市場需求已經(jīng)飽和，恰恰相反，需求更大。只不過，需求的內容發(fā)生了變化。在電影市場的高速增長階段，人們對觀影的主要需求體現(xiàn)在“可獲得”上。而隨著電影市場的發(fā)展，觀眾的鑒賞能力已經(jīng)得到了長足的提高，分眾化的趨勢也越來越明顯，越來越多的觀眾希望看到的，不是庸常無奇的普通劇作，而是“高品質”的光影傳奇。從這個角度而言，中國電影市場進入高質量發(fā)展階段后，出現(xiàn)的最大問題，是供給側和需求側的不匹配。因此，誰能提供優(yōu)質的電影供給，誰就能在市場上領先一步。
提供高質量的電影供給，并非一兩家電影制作公司的責任，更有賴于一個良好電影環(huán)境的熏陶?？梢哉f，推動電影市場向“高品質”轉型，也是市場監(jiān)管者義不容辭的責任。一方面，應健全知識產(chǎn)權保護機制。知識產(chǎn)權，不僅包括電影放映本身，更包含電影品牌和各類衍生品。事實上，在很多電影市場相對成熟的國家，比如美國，票房收入只是電影總收入的30%左右，其余主要來自電影形象品牌授權收入。深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能為電影產(chǎn)業(yè)提供新的增長點，也會鼓勵市場主體以更高的標準制作影片、拓展市場，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的更新升級。而這，無疑需要完善的知識產(chǎn)權保護法律體系。另一方面，也應創(chuàng)造條件，進一步開放電影市場。一來，可以通過進口，直接提高電影供給質量；二來，也能以外部競爭，倒逼國產(chǎn)電影提升質量。充分用好國內國外兩個市場、兩種力量，才能為國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打通一條通向高品質的升級之路。
有人曾將“薯片”“芯片”和“膠片”比喻為美國文化軟實力三大法寶。這也從一個側面展示了推動電影產(chǎn)業(yè)向高品質發(fā)展的重要意義?；貞^眾觀影訴求，把好質量關口，讓電影制作回歸高品質，國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)必能在革故鼎新中綻放芳華。
（作者為北京第二外國語學院國際貿易系主任）
