以“高品質(zhì)”讓電影產(chǎn)業(yè)綻放芳華（新論）
越來(lái)越多的觀眾希望看到的，不是庸常無(wú)奇的普通劇作，而是“高品質(zhì)”的光影傳奇
今年春節(jié)期間，中國(guó)電影市場(chǎng)異?；鸨?shí)時(shí)票房刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)檔的新紀(jì)錄，大年初一還以近13億元的成績(jī)打破了全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。更可喜的是，春節(jié)期間的電影不但有高票房，而且多數(shù)收獲了好口碑。
“高口碑”贏得高票房，這一現(xiàn)象，既回應(yīng)了人們對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的質(zhì)疑之聲，也對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。過(guò)去兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模增速突然放緩，結(jié)束了之前五年年均接近30%的超高速增長(zhǎng)階段。對(duì)此，有人疑惑，有人不解，更有人質(zhì)疑，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)觸碰到“天花板”了嗎？市場(chǎng)需求是否已經(jīng)飽和了？拐點(diǎn)是否已經(jīng)到來(lái)？事實(shí)證明，答案并非如此。去年的總票房達(dá)559.11億元，較上年同期增長(zhǎng)13.45%；其中，國(guó)產(chǎn)電影票房超過(guò)300億元，占據(jù)半壁江山。
不妨放寬視野，把中國(guó)電影市場(chǎng)放在世界來(lái)觀察。2004年，中國(guó)電影票房占世界電影票房比重只有0.7%，遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)中國(guó)GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%，兩者水平大致相當(dāng)。某種程度上而言，中國(guó)電影票房的高速增長(zhǎng)，是具有“補(bǔ)償性”的，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到一定階段，人們對(duì)精神文化生活需求提高的一個(gè)體現(xiàn)。由此也可以解釋，為何在2004年之后，中國(guó)電影票房增速持續(xù)高于GDP增速。而到2015年，中國(guó)電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%，相比于之前，前者已高于后者，兩者關(guān)系已經(jīng)倒轉(zhuǎn)，和世界不少發(fā)達(dá)國(guó)家情況相當(dāng)。這也意味著“補(bǔ)償性”發(fā)展階段結(jié)束，高質(zhì)量發(fā)展階段已經(jīng)到來(lái)。
“補(bǔ)償性”階段的結(jié)束，并不意味著市場(chǎng)需求已經(jīng)飽和，恰恰相反，需求更大。只不過(guò)，需求的內(nèi)容發(fā)生了變化。在電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)階段，人們對(duì)觀影的主要需求體現(xiàn)在“可獲得”上。而隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展，觀眾的鑒賞能力已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的提高，分眾化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，越來(lái)越多的觀眾希望看到的，不是庸常無(wú)奇的普通劇作，而是“高品質(zhì)”的光影傳奇。從這個(gè)角度而言，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后，出現(xiàn)的最大問(wèn)題，是供給側(cè)和需求側(cè)的不匹配。因此，誰(shuí)能提供優(yōu)質(zhì)的電影供給，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上領(lǐng)先一步。
提供高質(zhì)量的電影供給，并非一兩家電影制作公司的責(zé)任，更有賴于一個(gè)良好電影環(huán)境的熏陶?？梢哉f(shuō)，推動(dòng)電影市場(chǎng)向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型，也是市場(chǎng)監(jiān)管者義不容辭的責(zé)任。一方面，應(yīng)健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅包括電影放映本身，更包含電影品牌和各類衍生品。事實(shí)上，在很多電影市場(chǎng)相對(duì)成熟的國(guó)家，比如美國(guó)，票房收入只是電影總收入的30%左右，其余主要來(lái)自電影形象品牌授權(quán)收入。深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能為電影產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也會(huì)鼓勵(lì)市場(chǎng)主體以更高的標(biāo)準(zhǔn)制作影片、拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的更新升級(jí)。而這，無(wú)疑需要完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。另一方面，也應(yīng)創(chuàng)造條件，進(jìn)一步開(kāi)放電影市場(chǎng)。一來(lái)，可以通過(guò)進(jìn)口，直接提高電影供給質(zhì)量；二來(lái)，也能以外部競(jìng)爭(zhēng)，倒逼國(guó)產(chǎn)電影提升質(zhì)量。充分用好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種力量，才能為國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打通一條通向高品質(zhì)的升級(jí)之路。
有人曾將“薯片”“芯片”和“膠片”比喻為美國(guó)文化軟實(shí)力三大法寶。這也從一個(gè)側(cè)面展示了推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)發(fā)展的重要意義。回應(yīng)觀眾觀影訴求，把好質(zhì)量關(guān)口，讓電影制作回歸高品質(zhì)，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)必能在革故鼎新中綻放芳華。
（作者為北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易系主任）
