收視率何時(shí)不再造假
收視造假使行業(yè)發(fā)展生態(tài)明顯惡化，為電視劇持續(xù)健康發(fā)展蒙上一層陰影。為打造有利于優(yōu)秀作品傳播，有利于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的健康、安全、清朗的新環(huán)境，收視率打假勢在必行
過去30多年中，中國電視劇創(chuàng)造了自己的光榮與夢想，另一方面電視劇的播出環(huán)境卻令人日益擔(dān)憂。當(dāng)前電視劇的生產(chǎn)和播出鏈條中，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，甚至形成了一個(gè)組織嚴(yán)密，操作有序的“地下產(chǎn)業(yè)”。這個(gè)鏈條牢牢把握著中國電視劇的播出數(shù)據(jù)，即使是思想精深、制作精良、藝術(shù)精湛的作品，也必須花高價(jià)去購買假收視率數(shù)據(jù)，以求達(dá)到電視臺要求的播出標(biāo)準(zhǔn)，否則就將面臨停播、降價(jià)、甚至是顆粒無收的境地。
電視劇制作業(yè)對此無能為力，不得不屈從。在實(shí)際操作層面下，收視率儼然成為評價(jià)中國電視劇優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。收視高，不論真假都可以獲得高收益、高贊譽(yù)，否則便一敗涂地。
電視收視率做假由來已久。收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這也是國際通行規(guī)則。多年以前，一些電視臺為爭取廣告資源，開始收視率做假行為；之后愈演愈烈，當(dāng)電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段的主打節(jié)目后，播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購劇合同中，將收視率與購片價(jià)格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買收視率。
國家新聞出版廣電總局要求各電視臺簽署了禁止對賭公約后，某些播出機(jī)構(gòu)迫于廣告收入的巨大壓力，不得不陽奉陰違，如果制作機(jī)構(gòu)不承諾收視率便拒絕購片，在這種壓力和誘惑下，制作機(jī)構(gòu)花錢購買收視率。而制作機(jī)構(gòu)由于每部劇要增加兩三千萬的購買收視率成本，反過來又向電視臺要高價(jià)，這種飲鴆止渴的惡性循環(huán)使得大多數(shù)電視臺也不堪重負(fù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，購買收視率的價(jià)格，有的已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。
更為嚴(yán)重的是：由于很多衛(wèi)視要求“確保”收視率，造成“資源”緊缺，于是造假者趁火打劫，在同一城市、同一時(shí)段，同時(shí)收取兩家、三家制作機(jī)構(gòu)費(fèi)用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視，不僅遭到播出機(jī)構(gòu)的停播、降價(jià)、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元經(jīng)濟(jì)損失，欺詐行為令人觸目驚心。
電視劇是伴隨我國改革開放步伐成長起來的文藝形式，深受人民的喜愛，電視劇人也曾深感快樂和光榮。然而，收視造假使得行業(yè)發(fā)展生態(tài)明顯惡化，為電視劇持續(xù)健康發(fā)展蒙上了一層陰影。為打造有利于優(yōu)秀作品傳播，有利于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的健康、安全、清朗的新環(huán)境，收視造假問題亟待破解。
從當(dāng)前的技術(shù)條件看，收視率造假問題并非不可解決。比如，以先進(jìn)的技術(shù)手段偵知買方和賣方的造假手段和犯罪細(xì)節(jié)，在現(xiàn)有法律框架內(nèi)清除收視造假的毒瘤。比如，研究部署停止使用以少量樣本調(diào)查為基礎(chǔ)的收視率，轉(zhuǎn)而使用由機(jī)頂盒回傳信息的全用戶大數(shù)據(jù)。收視率采集的樣本戶數(shù)量少，尤其是35城、52城和71城的收視調(diào)查系統(tǒng)，用戶信息極易被造假者掌握，然后上門“做工作”形成數(shù)據(jù)污染。即使是樣本戶最多的全國網(wǎng)收視調(diào)查系統(tǒng)，也只有區(qū)區(qū)6萬樣本戶。而依托于機(jī)頂盒大數(shù)據(jù)可以輕松完成全用戶的收視統(tǒng)計(jì)。
收視造假已經(jīng)危及電視劇行業(yè)健康發(fā)展，打假行動勢在必行。
《 人民日報(bào) 》（ 2018年01月19日 24 版）
