陜西政法網(wǎng)

編者按

“六一”國(guó)際兒童節(jié)，是國(guó)際民主婦女聯(lián)合會(huì)為了保障全世界兒童的權(quán)利，改善兒童的生活，反對(duì)虐殺和毒害兒童而設(shè)立的節(jié)日。隨著社會(huì)的進(jìn)步，少年兒童問題也遇到了一些新的變化。把兒童推到鏡頭前取悅觀眾以賺錢盈利，誘導(dǎo)兒童大額消費(fèi)、過度消費(fèi)，以“兒童食品”為噱頭虛假宣傳盈利……在“六一”國(guó)際兒童節(jié)來臨之際，本報(bào)針對(duì)這些社會(huì)高度關(guān)注的少年兒童權(quán)益保護(hù)問題推出系列報(bào)道。

3歲的孩子做吃播，被父母喂養(yǎng)到70斤，體重超過同齡孩子1倍；剛過完5歲生日的小女孩，熟練地拿起粉底和眼影，對(duì)著鏡頭教大家如何化妝；7歲的小網(wǎng)紅每天晚上放學(xué)后直播兩個(gè)小時(shí)，除了唱歌外，還穿著露臍裝跳各種網(wǎng)紅舞蹈；一些家長(zhǎng)故意給寶寶喂有刺激性味道的食物，拍攝寶寶表情取悅觀眾……

隨著短視頻、直播平臺(tái)的興起，越來越多的人喜歡在平臺(tái)上記錄自己的生活，其中記錄孩子們生活的短視頻也隨之增多。孩子自帶的“軟萌”屬性，讓這類視頻廣受人們喜愛。隨著粉絲的增多，很多萌娃賬號(hào)開始在短視頻中植入廣告，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)；而同質(zhì)內(nèi)容的增多，也讓一些賬號(hào)為了吸引眼球“另辟蹊徑”。

“曬娃”出現(xiàn)畸形化

帶孩子在戶外玩耍，陽(yáng)光下，媽媽拿出了某品牌的兒童防曬霜，推薦它的好處，視頻下方掛著購(gòu)買這款防曬霜的鏈接；給孩子做飯，推薦調(diào)料，聲稱這款調(diào)料做出來的飯很香，孩子能多吃一碗，視頻下方掛著購(gòu)買鏈接……

一個(gè)擁有650萬名粉絲的網(wǎng)紅媽媽，剛開始的視頻單純是曬娃和分享孩子的輔食，隨著關(guān)注度和粉絲量的不斷上漲，植入的廣告逐漸增多，給孩子做飯的視頻逐漸重口味，隨后，植入的廣告開始變得五花八門。記者在其報(bào)價(jià)平臺(tái)看到，植入一條廣告報(bào)價(jià)達(dá)2萬元，孩子成為了家長(zhǎng)掙錢盈利的工具。

而對(duì)于這樣給孩子吃重口味、油膩的食物，從事中醫(yī)藥行業(yè)的醫(yī)生段婷表示，孩子的脾胃比較虛弱，臟器沒有成年人那樣成熟。如果給他們吃太多重口味食物，會(huì)影響脾胃功能，引起消化不良、腹瀉等癥狀，長(zhǎng)期損傷脾胃對(duì)孩子的生長(zhǎng)發(fā)育也有很大影響。

網(wǎng)紅兒童背后的利益鏈

涉及孩子用品甚至是超出孩子用品范圍的各類廣告，在“網(wǎng)紅兒童”短視頻中層出不窮。記者查看了一些“網(wǎng)紅兒童”的賬號(hào)主頁(yè)，絕大多數(shù)的簡(jiǎn)介上都可以看到“好物推薦”“視頻好物戳櫥窗”“找我官方合作”等字樣。

西安一家網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士費(fèi)女士告訴記者，這些運(yùn)營(yíng)兒童短視頻的賬號(hào)月收入大約在10萬元至15萬元，其背后是一條完整的商業(yè)利益鏈條。簽約公司會(huì)為賬號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者配備編導(dǎo)、策劃、拍攝、后期、商務(wù)、中后臺(tái)團(tuán)隊(duì)等。創(chuàng)作者在有了一定的粉絲基礎(chǔ)之后，通過直播帶貨以及廣告合作等方式盈利。不僅如此，甚至有不少網(wǎng)紅賬號(hào)給家長(zhǎng)講解“親子號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)”“親子號(hào)怎么變現(xiàn)”等。

據(jù)費(fèi)女士說，主打兒童網(wǎng)紅的賬號(hào)，大致可分三類。第一類是無腳本拍攝，也就是記錄孩子的生活日常，孩子多以自己的平日狀態(tài)出鏡，然后由家長(zhǎng)對(duì)拍攝素材進(jìn)行深度加工，配以聲音及文字，這一類型大部分都是通過記錄真實(shí)生活漲粉之后實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。第二類是預(yù)先設(shè)定腳本表演，也就是刻意由兒童出演一些劇情，在此過程中談?wù)撆c孩子年齡不匹配的認(rèn)知內(nèi)容，以此博取關(guān)注，吸引流量。第三類多是打著孩子名義分享商品，其間植入孩子使用時(shí)的照片。這些賬號(hào)在公司的運(yùn)作下，其視頻會(huì)在短時(shí)間內(nèi)收獲大量點(diǎn)贊及網(wǎng)友評(píng)論，粉絲量激增，如此也就成為創(chuàng)作者投放廣告、接商業(yè)合作的資本。

從事幼兒教育行業(yè)20年的幼兒教師雷紅告訴記者，為了牟利“啃小”，實(shí)則是“坑娃”。孩子由于年幼，心理發(fā)育不成熟，長(zhǎng)期將孩子推到鏡頭前，一方面會(huì)嚴(yán)重透支孩子的精力，另一方面會(huì)暴露隱私，甚至對(duì)孩子造成不可逆的心理?yè)p傷，導(dǎo)致孩子在成長(zhǎng)中人生觀和價(jià)值觀發(fā)生扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。

國(guó)家出手重點(diǎn)整治

共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2021年7月聯(lián)合發(fā)布《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年中國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.83億人，未成年人的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到94.9%，中國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模連續(xù)兩年保持增長(zhǎng)。

今年4月，為保障未成年人合理合法使用網(wǎng)絡(luò)、保護(hù)未成年人的網(wǎng)絡(luò)合法權(quán)益，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡(jiǎn)稱國(guó)家網(wǎng)信辦）會(huì)同司法部對(duì)《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例（征求意見稿）》進(jìn)行了修改完善，針對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)培育、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容規(guī)范、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)沉迷防治等重點(diǎn)問題，作出明確規(guī)定。未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)主要有防沉迷和治亂象兩個(gè)方面。在國(guó)家網(wǎng)信辦公布的2022年清朗行動(dòng)“清單”中，包含打擊直播短視頻領(lǐng)域亂象、暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治等內(nèi)容，從嚴(yán)整治誘導(dǎo)未成年人打賞、借未成年人牟利打造“網(wǎng)紅兒童”等行為。

其實(shí)，2020年7月國(guó)家網(wǎng)信辦就已經(jīng)發(fā)布通知，嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺(tái)存在的涉未成年人有害信息，嚴(yán)格排查后臺(tái)“實(shí)名”認(rèn)證制度，嚴(yán)禁未成年人擔(dān)任主播上線直播。

2021年6月1日，新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》明確規(guī)定，任何組織或者個(gè)人都不得組織未成年人進(jìn)行危害其身心健康的表演等活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)。

2021年11月29日，文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見》中指出，部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)存在“兒童邪典”內(nèi)容、利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問題，對(duì)未成年人價(jià)值觀產(chǎn)生錯(cuò)誤影響，嚴(yán)重妨害未成年人健康成長(zhǎng)。為貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》，深入推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理，加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)，保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益，特制定該工作意見，嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，或者利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理。

雷紅說：“對(duì)‘網(wǎng)紅兒童’除了法律法規(guī)的監(jiān)管和社會(huì)責(zé)任外，更重要的是家長(zhǎng)的監(jiān)護(hù)。家長(zhǎng)自身要樹立正確的價(jià)值觀和人生觀，為孩子營(yíng)造一個(gè)相對(duì)安全、清凈的環(huán)境，不要為一己私利，讓孩子過早利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入商業(yè)活動(dòng)?！?/p>

而對(duì)于相應(yīng)的短視頻發(fā)布平臺(tái)來說，也應(yīng)該自覺履行好主體責(zé)任，嚴(yán)把第一關(guān)，嚴(yán)格落實(shí)主播準(zhǔn)入條件和年齡限制，嚴(yán)格審核涉及未成年人的直播信息和視頻內(nèi)容，切實(shí)保護(hù)未成年人的合法權(quán)益。